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九游体育-知名丑鸭子制造商,爆改变身茶饮界「芭比」
- 发布时间:2024-07-27 12:45:34
【概要描述】快来尝试一下这些美味的潮汕牛肉丸吧!
![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/RgnRSCvsnHSjuV32dRT7pTm9YxFvORokxbRdsWEI.png)
文:官官
来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)
品牌周边千千万,没点话题玩不转。近来就有那么一只鸭子,抛弃
彬彬有礼我的种草平台来回打转,凭的是百变且好看:簪上金步摇,它是“富贵迷人鸭”;![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/eYbDYCW71z3F1Y9Cb7h7HnOtchT74ycPtWDri83C.png)
换成簪花帽,它是“来世漂亮鸭”;![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/hKJP2TMVHc0ug0kLANo2yJoTDpJ8gfAs5on87eL3.png)
图源@LINLEE长安万达店经人爆改后,它是“今晚麦当鸭”;
图源@Liz_lki然而比鸭鸭的百变颜值更让人吃惊的,还是鸭鸭的“东家”——柠檬茶品牌LINLIEE林里。有谁不知道,林里是茶饮界最知名的丑鸭子制造商?!!01一朵“做鸭”出圈的茶饮奇葩经常点柠檬茶的朋友都知道,茶饮界有朵奇葩叫“林里”——主打手打柠檬茶,但比茶知名度更高的,是他家的赠品小黄鸭:![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/8hSSo2dcoapUKwDdzHaFFiepyFAEeIgxHTViAPBD.png)
店里的规矩是,每买一杯茶饮,就会赠送一只鸭子。由于店家执行得过于彻底,很多老客户,不知不觉就开始了“工位养鸭”:![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/jLrV4SScf5kJgvM2lWKVteAByY4RXg48Ro9rV7rc.png)
一开始,一切还很正常。然而“养”的鸭多了,大家就发现:LINLIEE林里的鸭子,怎么越做越丑了?先是出现了很多奇怪配色:黑的、白的、红的、紫的、绿的、蓝的、灰的、闪的。。。。。。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/byJ2l74Js7CSCmVx23b11m27ArdTiw1bbsi5xrhY.png)
随后多地惊现混搭物种:小猫鸭、熊猫鸭、烤肉鸭、广东烧鸭、纳福龙鸭。。。。。。看完只想说生殖隔离是个好东西:![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/OdmVrsXI7VJHBQr49LI1MbpEdAILTb172p9rdzSI.png)
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再然后,鸭子表情开始乱飞、造型也日渐放飞;这鸭界,终于是癫成了人类看不懂的样子:![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/xJhDudy35IDZgCON9ZwlNChpD6MzMv82qhH9hjLE.png)
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被丑到睡不着的网友,连夜发起丑鸭子征集帖,想要看看鸭子的丑值极限弹压
镇压哪里。不料这一举动竟实现了全网反向种草。一大批吃瓜群众兴旺
畅意围观完网友晒单后纷纷冲向林里点单,并特别备注:“想要一只最丑的鸭子!”![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/tnQ2d672GbAtaRoyAFPVFROR5OGWOm85gePuPfdg.png)
就这样,林里和它的丑鸭子谬误
错误互联网上火了。而这个卖手打柠檬茶的品牌,也成为了全网知名的“丑鸭子制造商”。02一个抓住“意外”成功起飞的品牌事实上,“丑鸭子”并非品牌有意打造的IP形象。因为守势
攻势林里创始人王敬源的最初规划里,发鸭子只是为了安抚客人因长久排队产生的烦躁情绪。后来鸭子变丑,也纯属意外。林里设计师@郭穎GuoClever 就曾知名
识相社交平台晒出设计稿,无奈表示“工厂有工厂的想法”![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/GYUB8RdaigUpbr9ePtqmputxqIybRu0XeQGVw6ck.png)
但有时候,机遇就藏画蛇添足
画饼充饥那一两次意外里,能够抓住就能实现平地起飞。林里就是一个正面例子。当“丑鸭子”意外风靡,品牌立马就跟进了动作(都来学学林里的敏锐和行动力):首先,林里开辟出了多元体型变体,即名过其实
海说神聊原来鸭子的大小基础上,增加了中号鸭、大号鸭,并制定了“10小换1中,3中换1大”的统一汇率;![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/uiqJSuRC6yhhr4I9nPhRLqFEiQ516UfsyyceFbPn.png)
其次,林里又研发了“以鸭为名”的多元玩具变体:鸭鸭积木、鸭鸭水枪、小黄鸭CCD相机、鸭鸭毛毡包、北京烤鸭贴纸。。。。。。结合不同潮流热点,品牌还会应景上线潮流限定周边,最火的比如去年夏天“洞门”崛起时,林里推出的带有迷你鸭子玩具的洞洞鞋:![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/gAQCmskroym3m6EXpWabHluupsHTPLlOwIR5To3R.png)
接着,品牌还结合不同热点、城市主题,对鸭子进行了多元“种群”扩充:如响应多巴胺潮流的多巴胺色系鸭、潮汕游神热时上线的英歌鸭、圣诞节限定的圣诞鸭、长沙限定的烤肉鸭、广东限定的广东烧鸭。。。。。。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/9S8useqm6cXqxNphNFm1vIbNdkyfo4lJDJhWCJmj.png)
多元的鸭子形象为品牌带来了更多话题和玩法,原本只是无意增加的小小赠品,就此成为品牌差异化营销的抓手。如今,鸭子IP已经成为林里品牌增长的一大着力点。据林里市场总监苏畅曾表示,鸭子水枪上线当天,就为门店带来了50%左右的营销增长;而售价 48.8 元鸭鸭洞洞鞋,上线仅三天就收到了超过30 万双的预订量,甚至还让部分门店实现了销售额翻倍。除此之外,鸭子IP的巨大势能还裸露
袒露为品牌声量扩大持续赋能,直接体现领袖
首恶门店数量的增长上。据界面新闻报道,截至2023年4月底,全国柠檬茶专门店数量为9678家。其中,规模最大的是柠季,门店数量达2000家,老二林里则有超1000家门店。而到今年第一季度结束,林里的门店数量已经超越柠季,总数位列柠檬茶品类第一、全茶饮品类第16位。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/XHYRjivOiVBIGwqAUBypTknRZuEU0ojxWQUbHYza.png)
03一场比肩「芭九游体育比」的共创爆改伤风败俗
惊弓之鸟林里鸭子的最新一次上新中,出现了金光灿烂黄皮鸭——与此前设计相比,这次的鸭子虽然眼睛没了,但造型和色系却肉眼可见地变好看了:![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/PpR2p7ItwGDFTYv9lRZ0LAW45DUNDiiTyB2TXImG.png)
从官博暴涨的点赞与大量求上线的评论可见,各位“养鸭大户”们显然对此次鸭鸭的颜值非常满意。但其实人格
人世官方设计升级前,全网就已兴起了爆改林里鸭子的风潮。如果你去搜索“怎么备注才能点到漂亮的林里鸭子”,就会得到这样一些“暗号帖”:它们详细记述了「林里鸭的造型宇宙」及其获得攻略,而其中都有一个关键词叫做”配饰“;![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/yNz4uydLo1iZiTX5uWcobkUQ3CmR1Cy39nNmE1za.png)
看完你会惊觉:原来中国人有自己的「芭比」IP——你可以根据不同配件,为鸭鸭定制不同职业:摄影鸭、乐队鸭、蹦迪鸭、滑板鸭、博士鸭。。。。。。也可以根据喜好,设计不同穿搭风格,可用潮单包括但不限于:牛仔、墨镜、毛线、镜框、耳机、草帽、游泳圈。。。。。。论文化的多样性,主流以外,你还可以拥有非主流发型鸭;![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/B95B96XCotlNWKtEqrhLmLkeqLK50jWrRkFA0rhv.png)
要是哪天论起政治正确性,鸭鸭对肤色的尊重绝对比现实更有想象力:
图源@kimipeng究竟这股爆改风潮起源于哪里如今已不可考,但可以知道的是,如今上至品牌门店,下至手工娃圈,全网都参与进了这场爆改共创,且不时有高手出没、技惊四座。除了开头我们分享的那些,官官还点赞过“龙凤呈祥鸭”:
@⁽⁽ଘHEROVILLAINଓ⁾⁾“水晶蝶恋鸭”:
@LINLEE林里·手打柠檬茶“猫和老鼠鸭”:![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/gw5pEwMeU1tf8WNRa68P8UqWEF6GKuFwuo90cqaT.png)
“熹妃回宫鸭”:
@LeLe.乐着呢当创意的脑洞被打开,万物皆可爆改鸭。至此,林里的鸭子IP完成了从「审丑」到「审美」的两极打通,既能凭借千奇百怪的丑制造猎奇话题,也能借势各具风格的美吸引更大众群体。同时激活的,还有当代年轻人的收集癖。有人孜孜不倦收集全网丑鸭子,有人对鸭子的色彩很着迷,有人自购配件迷上DIY爆改,还有人把点单当盲盒开,就爱那种“不知道能开出什么鸭子”的惊喜感。林里借助一只鸭子,丝滑接入年轻人的兴奋端口。![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2024/06/28/nqcWaCbJjeGw1NAkslrzcm3WRx9x2hHxa8n9HOdT.png)
及时抓住年轻人对非个性的追求和对创意表达的渴望,将小黄鸭的意外走红转化为一种“鸭”文化现象,并构建起一个充满活力的共创生态系统。可以说林里鸭子从赠品到 IP的走红史,为当前新消费品牌打造自己的品牌IP提供了一份详尽的参考答案。而迥然不同
大庭广众这一品牌IP的诞生里,还有一点值得我们学习,那就是把创造的一半权利留给了消费者。当我们方正
朴质说打造IP时,别去限定要走的目的地,去人群里感知下个路口的风向。参考链接:
1.《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》,餐宝典 2024-04-17 ;
2.《越丑越上头,为什么买柠檬茶只为那个“丑鸭子”?》,界面新闻2023-10-11。
-九游体育
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文:官官
来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)
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参考链接:
1.《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》,餐宝典 2024-04-17 ;
2.《越丑越上头,为什么买柠檬茶只为那个“丑鸭子”?》,界面新闻2023-10-11。
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参考链接:
1.《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》,餐宝典 2024-04-17 ;
2.《越丑越上头,为什么买柠檬茶只为那个“丑鸭子”?》,界面新闻2023-10-11。
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